Ley de Influencers: a quién afectará y en qué consiste.
El Gobierno de España aprobó una nueva ley para las personas influyentes en las redes sociales, llamadas “usuarios de especial relevancia”, más conocidos/as como influencer’s. Esta regla les da responsabilidades legales importantes cuando hacen publicaciones.
¿Por qué? Principalmente para proteger a los usuarios menores de edad de los contenidos que los influencers comparten. El Gobierno cree que la opinión de estos usuarios es cada vez más importante en la sociedad.
Esta nueva regla no es única, es una parte de las reglas más grandes creadas por la Unión Europea para proteger a los consumidores en línea.
¿Qué dice la nueva regla de los influencers en España?
El Gobierno estableció algunas reglas que aplican desde ahora mismo:
- Para ser considerado influencer, debes cumplir estos criterios:
- Ganar más de 300.000 euros al año con tu actividad.
- Tener 1 millón de seguidores en una plataforma de video o 2 millones en total (conocidos como megainfluencers).
- Publicar al menos 24 videos al año.
Con estos criterios, muchas personas con insignias de verificación en Instagram o Twitter no calificarán como influencers.
Si cumples con los criterios, tendrán algunas de las siguientes obligaciones:
- Deben decir claramente cuando haces publicidad. Lo deberán hacer en base a un código de conducta que tendrán que acordar con los reguladores en este ámbito: la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) y el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública.
- No pueden hacer publicidad de tabaco, alcohol o juegos de azar a menores de edad.
- Deben proteger a las personas menores de edad en tus publicaciones.
El Gobierno también creó una plataforma en línea donde los influencers que cumplen con los requisitos pueden registrarse. Esto es una extensión de las reglas que ya existen para la Televisión y la Radio desde 2022.
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